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2018年短片

    又到年底了。回首2019年的钟声,整个2018年的视频充满了令人兴奋的好消息,但是在美丽的数据背后,前景并不乐观。短片并非每个人都不熟悉。2000年,当时不太受欢迎的何静先生主持了美国迪斯尼电视节目“家庭搞笑视频”,这是一个由无数家庭自私的短片组成的电视节目。此外,早在移动互联网繁荣之前,诸如“馒头血案”之类的原创短片就已经在PC上流行起来。此时,雨果和一些S通过幽默而有趣的短片成为了网络红。作为一种独立的内容形式,兴起于2018年的吸时兽短片开始普及。它于2018年正式启动。今年的春节短片红皮书大战拉开了帷幕。从那时起,颤音和快手已经以疯狂的速度发展成为今年的交通巨兽。根据QuestMoboile10月23日发布的《中国移动互联网2018年秋季报告》,短视频月度直播用户为5.18亿人,占在线视频10.61亿人的48.8%,但短视频用户总是使用它。时间长度占8.8%,几乎等于在线视频的9%。更重要的是,短视频将在2018年成为业内增长最快的,很快将超过在线视频,成为继即时通讯应用之后的第二大流量巨头。你知道,作为一种已经存在了很长时间的内容形式,2018年的快速增长对业界来说有些令人惊讶。作为业内的一只颤抖和快速的手,今年的用户规模急剧上升。春节期间,颤音的日常生活只有6500万,但截至10月,中国活跃使用颤音的人数已达2亿。同样,快手在春节期间的日常生活也是1.1亿。根据Fast Hand的官方报告,12月份的日常生活已经达到1.5亿。此外,百度新竞争对手好看的视频、腾讯微视、浪潮视频等赶上了你,还有老对手第二拍、漂亮镜头、梨子视频觊觎。整个2018年可以说是短视频的爆炸年,不管应用程序的数量、用户大小和用户持续时间,以及许多其他数据,都显示出短视频在移动互联网上向下渗透的可怕。也许,在下一份报告中,短片占用户时间的比例超过了在线视频的比例,当时正式宣布短片占主导地位。红色的数字和黯淡的认识只能从文本中看到。带有少量数据的短片足以嘲笑整个2018年。然而,就商业化而言,今天的短片,像那些中午的短片,似乎没有什么亮点。根据伊利咨询公司发布的《2018年中国短片市场研究报告》,2018年中国短片市场规模达到140.1亿元,同比增长520.7%。预计到2020年市场规模将达到550亿元。与今年短片的强劲数据相比,市场营销收入非常低。让我们来看看相关数据,百度第三季度的单一网络营销收入是225亿元,今年第三季度腾讯网络广告收入已经达到162.47亿元,更不用说阿里的吸钱能力更强,短片作为今年最热门的行业,整个行业的营销收入也不如g。作为英美烟草公司的三家公司季度网络营销/广告收入,很难让人接受。人们很乐观。从平台的角度来看,截至目前,抖动、快手、美景、二次拍摄等平台尚未披露具体的营收情况,大理大理等短片视频平台也在今年上市。在整体低迷的收入中,游戏运营的比例远远大于在线广告。据火星文化首席执行官李浩在一次演讲中说,颤音将在来年产生超过100亿美元的广告收入,使其成为历史上产生收入最快的应用程序。与每天2亿次的活动相比,100亿的广告收入并不高。与平台相比,NetRed作为短视频的下游内容制作MCN机构,有着更深的感受。今年,除了少数MCN机构和行业顶尖的NetRed外,它们中的大多数仍然依靠流量共享和融资生存。根据美国图片与分析公司(American Photo and Analysys Analysys)于2017年联合发布的《中国短视频MCN产业发展白皮书》,短视频MCN产业在2017年发展迅速,预计到2019年将达到4700家,其中大部分尚未盈利。我们应该知道,短片虽然看似门槛低,但涉及复杂的链接,如脚本、场景、拍摄、编辑、演员等。为了在竞争激烈的短片领域脱颖而出,除了个别天才的互联网红人,他们中的大多数人先烧牙然后赚钱。据《IT泰晤士报》报道,MCN组织“大宇网”的一则广告“一禅小僧”的报价为250000元,“请拉雪梅”的报价为150000元,速记KOL资源报价为550000元,广告“带刀上关”的报价为550000元。然而,考虑到这些大量的内容都是精心制作的,即使广告达到这个价格,如果每月的“订单”是普遍的,它仍然不是非常有利可图。一些无头短片喇叭,生活环境更是令人担忧。从平台到MCN组织,甚至网红个人,短片产业的生存环境在明亮的表面下都不容乐观。2017年的热门文章《短片投资损失者:收入只有几百,但损失了70万》已经超过一年了,但这样一个悲惨的例子在2018年仍然在舞台上。生产门槛提高了。短视频已成为短视频领域在2018年的巨大变化。它不仅在商业化上受阻,在内容上也受阻。经过最初的漫不经心的时期,短片视频内容制作现在越来越强调质量。由于用户数量和用户持续时间的蓬勃发展,许多人已经忘记了年初短片令人激动的时刻。由于低俗、违规、挑战公共秩序和良好风俗的负面事件不断爆发,今年的短片迎来了国家的严格监管,从上半年的众多短片App下架风暴中,短片内容终于得到了很好的“净化”。如今,主流短视频平台上低俗的内容越来越少。许多官方组织已经加入了颤音和速动平台。内容质量是大势所趋,对每个短片创作者吸引用户提出了新的挑战。以陈翔6点半头部的KOL、帕皮酱、办公室Oeno等为例。在获得业界高度重视的同时,他们还继续加大对短片制作的投资。据《洋葱视频》的联合创始人聂阳德介绍,Oeno办公室的第一部视频只花了131.8元,但现在Oeno的团队已经扩大到10人。相反,《陈翔6:30》自创刊以来一直作为一个团队出版。只有演员出现,公众认识大约10个人。排酱还利用短视频网点成立了教皇短视频MCN组织,该组织签约了数十人,从业内获得的信息表明,整体运营并不乐观。在早期,一个人和一粒麦子在整个网络的大火上盛大的场合不再重现。现在,在短视频领域,内容制作已经成为一个门槛很高的行业。虽然现在短片占据了大部分的公众时间,但它们可能在短片上展示自己,并且通过视频进行社会互动和交互的可能性越来越小。现在短片视频领域的支付和收获是成正比的,毕竟,那些十多个团队精心制作的短片视频内容,一定是比普通用户临时打算拍摄的普通内容更多,可以让人们继续看到。据《每日美食短片》的创始人王晓晓说,一个短片不到两分钟的烹饪视频花费了他们的团队三周时间拍摄的。在玩家头脑中增加了当前投资,普通玩家越来越觉得“赶不上”了。如果商业清算难以仅影响MCN组织和渴望活跃在短片阶段的Internet.,则限制了短片创作者对其创作的投资。内容制作门槛的提高是未来短视频发展的最大威胁。如果短片变成了短期的长片,普通玩家的UGC创作就成了行业快速发展的陪衬,因为一般质量不高,缺乏公众参与,其结果就是短片将永远是少数玩家的舞台。回顾整个2018年,短片充斥着好消息,但在商业化和提高生产门槛两大困难下,短期的快速增长并不令人放心。如果商业化很困难,结果将是对平台补贴(毕竟,羊毛来自绵羊)的打击。同样,如果短视频的门槛越来越高,短视频的普及也就成了一句空话。在未来,短视制作只是少数人的特权,短视产业缺乏长远发展的动力。随着新年的到来,许多恒星捧着月亮的短片只迈出了一小步。它们真的能成为全国性的内容消费形式吗?还是像论坛或博客一样一闪而过,最终成为互联网内容史上的一个插曲?作为短片潮流中的一员,每个人都只能等待时间给出答案。

欢迎阅读本文章: 李红梅

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